ТВ-3 получил сразу три награды Silver Mercury Awards за проект «Тарум»

Телеканал ТВ-3 стал обладателем сразу трёх наград одной из крупнейших российских премий в сфере рекламы, маркетинга, PR и креативных коммуникаций — Silver Mercury Awards. Проект «Тарум», объединивший сказочную колоду карт и интерактивные digital-механики, был отмечен сразу в трёх номинациях.

По итогам премии проект ТВ-3 «Тарум» завоевал серебро в номинации «Лучшее использование ИИ», а также взял две бронзовые награды: в категориях «Брендированный контент в SMM» и «Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда».

«Тарум» стал одним из самых необычных digital-проектов телеканала за последние годы. В его основе — собственная сказочная колода ТВ-3, вдохновлённая русским фольклором и эстетикой художника Ивана Билибина. Карты легли в основу Telegram-бота и Mini App с ежедневными предсказаниями, AR-маской, интерактивными раскладами и специальной новогодней игровой механикой «Легенда о XII месяцах». Для создания колоды и пользовательских сценариев активно использовались технологии искусственного интеллекта.

По итогам первого месяца работы приложения в декабре 2025 года проект продемонстрировал высокий уровень вовлечённости аудитории: пользователи совершили более 82 тысяч игровых сессий, количество запусков бота превысило 21 тысячу, «Карта дня» была открыта более 56 тысяч раз, а AR-маской воспользовались свыше 16 тысяч человек.

Silver Mercury существует с 1999 года и считается одной из главных профессиональных премий в области маркетинговых и креативных коммуникаций в России. Награда ежегодно отмечает проекты, которые задают новые стандарты индустрии и демонстрируют выдающиеся результаты в рекламе, PR, digital и брендинге.

Елена Голдаева, директор по маркетингу ТВ-3: «Для нас большая честь получить награды сразу в трёх номинациях Silver Mercury. Мы рады, что наши идеи находят отклик не только у постоянно растущей аудитории ТВ-3, но и получают признание профессионального сообщества.

Я думаю, что секрет успеха проекта „Тарум“ заключается в его эклектичности. Мы смогли объединить карты таро с русским культурным кодом, таинство расклада — с digital-средой. И, конечно, свой вклад внесла ювелирная работа с искусственным интеллектом, благодаря которой нам удалось создать не просто красивые изображения, а действительно аутентичные визуалы. Думаю, аудитория оценила яркость, необычность и душу проекта, а профессиональное сообщество — качество исполнения и творческий замысел».

Ирина Музалёва, глава digital-направления ТВ-3: «На самом деле сначала появились карты. Мы начали разрабатывать собственную колоду для регулярных рубрик в социальных сетях, чтобы она соответствовала новому визуальному стилю и позиционированию ТВ-3. Работа над ней заняла более полугода, и в какой-то момент стало понятно, что получился проект гораздо большего масштаба, чем просто контентная механика.

Тогда появилась идея развить его дальше: создать физическую колоду, придумать дополнительные digital-активности и объединить всё это в единую экосистему. Так вместе с агентством SMIT родился „Тарум“ — проект, который объединил предсказания, игру, специальные механики и современный цифровой формат. Для нас было важно создать не просто сезонную активацию, а самостоятельный продукт, который будет интересен аудитории и за пределами новогоднего периода».

Никита Морозов, креативная студия SMIT: «Без искусственного интеллекта „Тарум“ вряд ли мог бы существовать в том виде, в котором его увидела аудитория. Главная сложность подобных сервисов — масштабирование. Только за первый месяц работы проект обработал десятки тысяч запросов пользователей. Благодаря ИИ нам удалось перенести экспертизу таролога в цифровую среду и сделать персонализированные предсказания доступными для каждого пользователя без потери качества и индивидуального подхода.

При этом мы изначально рассматривали „Тарум“ не просто как новогодний спецпроект, а как продукт с потенциалом дальнейшего развития. Проект создавался как MVP с возможностью масштабирования и обновлений. Нам было важно предложить аудитории не просто ещё один сервис предсказаний, а самостоятельный цифровой продукт с уникальным контентом, интерактивным сторителлингом и бесплатным доступом, которому пользователи смогут доверять благодаря связи с брендом ТВ-3».